Branding to kreacja marki, zaprojektowanie i dostosowanie „stroju” na miarę jej indywidualnych potrzeb. To szukanie kompromisu- pomiędzy oczekiwaniami klienta/zleceniodawcy/odbiorcy, dyktowanymi przez tzw. rynek a wyrazem artystycznym. To umiejętność wsłuchania się w te oczekiwania, ale również umiejętność podejmowania stanowczych i przemyślanych decyzji projektowych, by w rezultacie osiągnąć wspomniany kompromis- pogodzić biznes ze sztuką.